Copy SMS

Կոկա-կոլա VS Պեպսի

Կոկա-կոլա VS Պեպսի - պեպսի, կոլա, հակամարտություն


Անհնար է, որ գազավորված ըմպելիքի երկու գլխավոր բրենդները խաղաղ ապրեն: Նրանք մրցակցում են ամեն ինչում` ո՞ր մեկն է ավելի համեղ, ու՞մ շիշն է ավելի գեղեցիկ, ու՞մ գովազդն է ավելի թանկարժեք, ու՞մ գովազդն է ավելի ջերմ: Էլ չենք խոսում վաճառքի ծավալների մասին: Դարավոր ճակատամարտի ընթացքում պարտությունների պատճառով թռնում են մենեջերների գլուխներ, որոնց փոխարինելու են գալիս նոր գեներալներ նոր նախագծերով և նետվում են մարտի դաշտ: Իսկ մենք` սպառողներս, հետևում ենք այս ճակատամարտին գլխավոր տրիբուններից, քանի որ մենք էլ ենք մասնակցում այս պայքարին` նախապատվությունը տալով այս կամ այն ըմպելիքին:


Սկիզբը

Coca Cola և Pepsi ընկերությունների պայքարը սկսվեց 1898 թվականին: Հենց այդ ժամանակ` Coca Cola-ի հայտնվելուց 12 տարի անց, դեղագործ Կալեբ Բրեդհեմը վաճառեց իր առաջին Brad’s Drink-ը, որը հետագայում վերանվանվեց Pepsi Cola: Մեծ ճգնաժամի ժամանակ Pepsi-ն վաճառվում էր 340մլ-անոցշշերով, մինչդեռ Cola-ն` 170: Իսկ գինը նույնն էր` 5 ցենտ ամեն շշի դիմաց: Իսկ գովազդում ասվում էր. «Պեպսի-կոլան ճիշտ թիրախին է կրակում: Երկու անգամ ավելի շատ նույն գնի դիմաց: պեպսի-կոլա` ըմպելիք ձեզ համար»:

1936-38 թթ-ին Pepsi-ն կրկնապատկեց իր վաճառքը: Թերևս Pepsi-ն այսօր էլ` 75 տարի անց,  հավատարիմ է «ավելի շատ նույն գնով» կարգախոսին, օրինակ Ռուսաստանում Coca Cola-ն վաճառվում է 0.5 լիտրանոց, իսկ Pepsi-ն` 0,6 լիտրանով շշերով:

Շուկայական պայքարը գագաթնակետին հասավ այն ժամանակ, երբ 80-ականներին «կույր թեստերը» ցույց տվեցին, որ սովորական բաժակներից գազավորված ըմպելիք խմելիս մարդիկ նախընտրում են Pepsi-ն:

1895 թվականի գարնանն առաջին անգամ նյարդայնացած Coca Cola-ն արեց այն, ինչը պարզապես «խայտառակ արեց» ընկերության ողջ թոփ-մենեջմենթին: Արտադրվեց New Coke ըմպելիքը, որն ավելի քաղցր էր և ընդգծված վանիլային և նարնջային համերով, այսինքն` համն ավելի մոտ էր մրցակցի համին: Հետաքրքրական է, որ «կույր թեստերի» արդյունքներում մարդիկ ընտրում էին նոր կոլան, սակայն ապացուցված փաստ է, որ շուկայական հետազոտություններն ու իրական կյանքը ընդհանուր քիչ բան ունեն: Սկսվեց հասարակական սկանդալ. դասական Coca Cola-ի երկրպագուները համախմբվեցին և պահանջեցին վերադարձնել հին Coca Cola-ն: «Հին կոլայի սիրահարների կազմակերպությունը» մի քանի հարյուր հազար համախոհներ ունեցավ և ընկերությանը դատի տվեց: Ընկերությունը կանգնեց փաստի առաջ. պետք էր վերադարձնել հին ըմպելիքը: Կես տարի անց խանութներում հայտնվեց Coca Cola Classic-ը: Որոշ ժամանակ անց Classic բառը հանվեց:

Չկա չարիք առանց բարիք. հին կոլայի պաշտպանության արշավը հանգեցրեց վաճառքի մեծ աճին: Թեև դա արդեն չէր ուրախացնում նախաձեռնող թոփ-մենեջմենթին, քանի որ նրանք բոլորը հեռացվել էին աշխատանքից: Եվ Pepsi-ն կրկին հետ մնաց: 1991 թվականին Pepsi-ն ռեբրենդինգ արվեց` փոխելով լոգոն:


90-ականների պայքարը

Վերադառնանք 90-ականներին: Առևտրային նշանի համաշխարհային կերպարանափոխման մասշտաբային նախագծի աշխատանքները սկսվեցին 1992 թվականին: Խնդիրները արագորեն առաջ քաշվեցին: Գլխավոր խնդիրը կայանում էր նրանում, որ Pepsi շշերը նույնքան հայտնի ու ճանաչելի դառնային, որքան Coca Cola-յի կարմիր շշերը: Բացի այդ, նախագիծը պետք է որքան հնարավոր է անցներ Pepsi-ի սովորական գովազդներից, հատկապես որ այդ ժամանակ ընկերությունը հսկայական վնաս կրեց. գովազդների հերոսՄաքյլ Ջեքսոնին մեղադրեցին մանկապղծության մեջ, և Pepsi-ն ստիպված հրաժարվեց փոփ արքայից:

Ընկերությունը աչքի անցկացրեց ավելի քան երեք հազար նախագիծ: Հաղթեց Landor Associates ընկերության Project Blue նախագիծը: Pepsi-ի հետ կապված ամեն ինչ պետք է դառնար կապույտ: Որոշվեց նաև Pepsi-ի նոր նշանաբանը. «Pepsi-ն փոխում է սցենարը»:

Մինչդեռ Pepsi-ն սցենարն էր փոխում, Coca Cola-ն առաջ էր գնում:

Պայքարից անմասն չմնացին նաև ընկերությունների լոգոները: Coca Cola-ի երկրպագուները ստեղծել են հետևյալ նկարը, որտեղ գրեթե ճշգրտորեն նկարագրվում է, թե ինչպես են փոփոխվել ընկերությունների լոգոները (նկարը փոքր-ինչ չափազանցված է):


Այսօր…

Pepsi-ն հասկանում է, որ շատ է պարտվել, սակայն հանձնվել չի պատրաստվում: Պայքարն ավարտված չէ: Իսկ ի՞նչ եք խմում Դուք

7

76

1841

  • Molli
    2012-06-12 17:44:25
    es SPRIT em sirummm (լավ) (լավ) (լավ) (լավ)
    • Arthur Manukyan
      2012-06-12 17:45:37
      կոկա կոլայի արտադրություննա ;)
    • Molli
      2012-06-12 17:46:50
      bayc coca colan shat qaxcra tenc dur chi galis indz isk sprite mi qich ttu ham uni ;) (լավ)
      • МаШкО
        2012-06-12 17:47:29
        Հայատառ գրի O:)
      • Էմիլ Արսենալ Ֆան
        2012-06-12 17:47:44
        հաաա
      • Molli
        2012-06-12 17:47:55
        տենց դանդաղ եմ գրումմմմմ :( :( :(
      • МаШкО
        2012-06-12 17:48:21
        Դանդաղ բայց որակով (ժպիտ) Կսովորես կուկու ջան
      • Molli
        2012-06-12 17:51:10
        բայց մինչև գրում եմ տենց արդեն ուրիշը իմ տեղը գրումաաա :D :D :D :D :D :D :D :D :D :D
      • Arthur Manukyan
        2012-06-12 17:51:53
        հա մեկե բոնաքուանա կոկայինը
      • Էմիլ Արսենալ Ֆան
        2012-06-12 17:52:51
        տեսար լավ ել արագ գրեցիր (լավ) (ժպիտ)
      • Էմիլ Արսենալ Ֆան
        2012-06-12 17:52:52
        տեսար լավ ել արագ գրեցիր (լավ) (ժպիտ)
      • МаШкО
        2012-06-12 17:54:02
        Մոլլ ստեղ առաջինը գրելու կամ սմայլ դնելու գոնկա չի,,, կարևորը լավ բան գրես ու սրտանց O:)
      • Molli
        2012-06-12 17:54:16
        դե նենց ավելի արագա ստացվում բայց լավ խոստանում եմ սրանից հետո հայերեն կգրեեմմմ :) :) :)
      • Էմիլ Արսենալ Ֆան
        2012-06-12 17:55:25
        հա ետի մորացա ասեմ
      • Molli
        2012-06-12 17:55:31
        լավ Մաշ ջան (ծաղիկ) (ծաղիկ) (ծաղիկ) :) :) :)
  • (լավ) (լավ) (լավ) (լավ) (լավ) (լավ) (լավ) (լավ) (լավ) (լավ)
  • МаШкО
    2012-06-12 17:46:55
    Ֆանտա :D երկուսն էլ նույնն են էլի,,,, երկուսն էլ վնասակար են,,,, :) Բայց դե Պեպսի երևի
    • Էմիլ Արսենալ Ֆան
      2012-06-12 17:48:36
      հա եսել եմ Պեպսի սիրում,համ ել Պեպսի արտադրած ուրիշ սոկորը
      • МаШкО
        2012-06-12 17:49:33
        Են իմ պոստը տեսել ես՞՞ պեպսիի մասին: Կոկան զզվելի համիա դառել, խմել չի լինում
      • Էմիլ Արսենալ Ֆան
        2012-06-12 17:50:56
        կոլայի մեջ շաաատ շաատ վնասակար բաներ կան,,չե սսիլկեն կուղարկես՞
      • МаШкО
        2012-06-12 17:54:44
        Հա ինչ ասես մեջը խառնում են , որ էլի ու էլի ուզենաս խմես
      • МаШкО
        2012-06-12 17:54:48
        http://www.copypaste.am/2012/06/02/pepsi-%D5%B6-%D5%A1%D6%80%D5%BF%D5%A1%D5%A4%D6%80%D5%A5%D5%AC-%D5%A7-%D5%A3%D5%A1%D5%A6%D5%A1%D5%BE%D5%B8%D6%80%D5%BE%D5%A1%D5%AE-%D5%A8%D5%B6%D5%BA%D5%A5%D5%AC%D5%AB%D6%84-%D5%B4%D5%A1%D6%80%D5%AB/
      • Էմիլ Արսենալ Ֆան
        2012-06-12 17:56:49
        մեկել չիպսերնեն տենց որ մի պաչկա ուտում ես ուզում ես ելի առնես մի 10 պաչկա :)
      • МаШкО
        2012-06-12 17:58:19
        Տենց նյութեր ենք քցում մեջը, որ առողջությանը վնասում են, բայց չես կարում կտրվես,,,, բայց կոլա չեմ խմում, զզվում եմ, նույն էլ չիպսերից
      • Էմիլ Արսենալ Ֆան
        2012-06-12 17:59:37
        ես չիփս մեկ մեկ եմ ուտում
      • МаШкО
        2012-06-12 18:01:44
        Դրա համար տենց հաստլիկ ես դառել ճուտիկ :)
      • Էմիլ Արսենալ Ֆան
        2012-06-12 18:02:48
        :D :D :D
      • МаШкО
        2012-06-12 18:03:12
        :D :D
  • ☆★❤NARI❤☆★
    2012-06-12 17:53:06
    ԵրԿՈՒՍԻՑԵԼ շԱՏԵՄ ՍԻրՈՒՄ (ծաղիկ) (ծաղիկ) (ծաղիկ) (ծաղիկ) (ծաղիկ) (ծաղիկ) (ծաղիկ) (ծաղիկ) (խփո) (խփո) (խփո) (խփո) ԲԱՅՑ ԴԵ ՀԱՅԿԱԿԱՆ թԱՆԻՆ չԵՆ ՀԱՍՆԻ (խփո) (խփո)
  • ★ Lusine ★
    2012-06-12 17:53:13
    (լավ) (լավ)
  • Ꭿstx(K)
    2012-06-12 18:02:09
    (լավ) (լավ) (լավ) (լավ) (լավ)
  • ՀԱՅԿՈՒՀԻ =)
    2012-06-12 18:03:25
    ֆանտա :P :P
  • ես սպռայթ եմ սիրում,,,,,,,,,,,,,, (լավ) (լավ) (լավ) (լավ) (ժպիտ) (ժպիտ)
  • QeZ El CheM SiRuM ©™
    2012-06-13 14:13:38
    (լավ) (լավ) (լավ) (լավ) (լավ)
  • 2013-09-07 03:22:53
    իմ համար տարբերություն չկա 2-նել նույն համն ունեն