Կոկա-կոլա VS Պեպսի
Անհնար է, որ գազավորված ըմպելիքի երկու գլխավոր բրենդները խաղաղ ապրեն: Նրանք մրցակցում են ամեն ինչում` ո՞ր մեկն է ավելի համեղ, ու՞մ շիշն է ավելի գեղեցիկ, ու՞մ գովազդն է ավելի թանկարժեք, ու՞մ գովազդն է ավելի ջերմ: Էլ չենք խոսում վաճառքի ծավալների մասին: Դարավոր ճակատամարտի ընթացքում պարտությունների պատճառով թռնում են մենեջերների գլուխներ, որոնց փոխարինելու են գալիս նոր գեներալներ նոր նախագծերով և նետվում են մարտի դաշտ: Իսկ մենք` սպառողներս, հետևում ենք այս ճակատամարտին գլխավոր տրիբուններից, քանի որ մենք էլ ենք մասնակցում այս պայքարին` նախապատվությունը տալով այս կամ այն ըմպելիքին:
Սկիզբը
Coca Cola և Pepsi ընկերությունների պայքարը սկսվեց 1898 թվականին: Հենց այդ ժամանակ` Coca Cola-ի հայտնվելուց 12 տարի անց, դեղագործ Կալեբ Բրեդհեմը վաճառեց իր առաջին Brad’s Drink-ը, որը հետագայում վերանվանվեց Pepsi Cola: Մեծ ճգնաժամի ժամանակ Pepsi-ն վաճառվում էր 340մլ-անոցշշերով, մինչդեռ Cola-ն` 170: Իսկ գինը նույնն էր` 5 ցենտ ամեն շշի դիմաց: Իսկ գովազդում ասվում էր. «Պեպսի-կոլան ճիշտ թիրախին է կրակում: Երկու անգամ ավելի շատ նույն գնի դիմաց: պեպսի-կոլա` ըմպելիք ձեզ համար»:
1936-38 թթ-ին Pepsi-ն կրկնապատկեց իր վաճառքը: Թերևս Pepsi-ն այսօր էլ` 75 տարի անց, հավատարիմ է «ավելի շատ նույն գնով» կարգախոսին, օրինակ Ռուսաստանում Coca Cola-ն վաճառվում է 0.5 լիտրանոց, իսկ Pepsi-ն` 0,6 լիտրանով շշերով:
Շուկայական պայքարը գագաթնակետին հասավ այն ժամանակ, երբ 80-ականներին «կույր թեստերը» ցույց տվեցին, որ սովորական բաժակներից գազավորված ըմպելիք խմելիս մարդիկ նախընտրում են Pepsi-ն:
1895 թվականի գարնանն առաջին անգամ նյարդայնացած Coca Cola-ն արեց այն, ինչը պարզապես «խայտառակ արեց» ընկերության ողջ թոփ-մենեջմենթին: Արտադրվեց New Coke ըմպելիքը, որն ավելի քաղցր էր և ընդգծված վանիլային և նարնջային համերով, այսինքն` համն ավելի մոտ էր մրցակցի համին: Հետաքրքրական է, որ «կույր թեստերի» արդյունքներում մարդիկ ընտրում էին նոր կոլան, սակայն ապացուցված փաստ է, որ շուկայական հետազոտություններն ու իրական կյանքը ընդհանուր քիչ բան ունեն: Սկսվեց հասարակական սկանդալ. դասական Coca Cola-ի երկրպագուները համախմբվեցին և պահանջեցին վերադարձնել հին Coca Cola-ն: «Հին կոլայի սիրահարների կազմակերպությունը» մի քանի հարյուր հազար համախոհներ ունեցավ և ընկերությանը դատի տվեց: Ընկերությունը կանգնեց փաստի առաջ. պետք էր վերադարձնել հին ըմպելիքը: Կես տարի անց խանութներում հայտնվեց Coca Cola Classic-ը: Որոշ ժամանակ անց Classic բառը հանվեց:
Չկա չարիք առանց բարիք. հին կոլայի պաշտպանության արշավը հանգեցրեց վաճառքի մեծ աճին: Թեև դա արդեն չէր ուրախացնում նախաձեռնող թոփ-մենեջմենթին, քանի որ նրանք բոլորը հեռացվել էին աշխատանքից: Եվ Pepsi-ն կրկին հետ մնաց: 1991 թվականին Pepsi-ն ռեբրենդինգ արվեց` փոխելով լոգոն:
90-ականների պայքարը
Վերադառնանք 90-ականներին: Առևտրային նշանի համաշխարհային կերպարանափոխման մասշտաբային նախագծի աշխատանքները սկսվեցին 1992 թվականին: Խնդիրները արագորեն առաջ քաշվեցին: Գլխավոր խնդիրը կայանում էր նրանում, որ Pepsi շշերը նույնքան հայտնի ու ճանաչելի դառնային, որքան Coca Cola-յի կարմիր շշերը: Բացի այդ, նախագիծը պետք է որքան հնարավոր է անցներ Pepsi-ի սովորական գովազդներից, հատկապես որ այդ ժամանակ ընկերությունը հսկայական վնաս կրեց. գովազդների հերոսՄաքյլ Ջեքսոնին մեղադրեցին մանկապղծության մեջ, և Pepsi-ն ստիպված հրաժարվեց փոփ արքայից:
Ընկերությունը աչքի անցկացրեց ավելի քան երեք հազար նախագիծ: Հաղթեց Landor Associates ընկերության Project Blue նախագիծը: Pepsi-ի հետ կապված ամեն ինչ պետք է դառնար կապույտ: Որոշվեց նաև Pepsi-ի նոր նշանաբանը. «Pepsi-ն փոխում է սցենարը»:
Մինչդեռ Pepsi-ն սցենարն էր փոխում, Coca Cola-ն առաջ էր գնում:
Պայքարից անմասն չմնացին նաև ընկերությունների լոգոները: Coca Cola-ի երկրպագուները ստեղծել են հետևյալ նկարը, որտեղ գրեթե ճշգրտորեն նկարագրվում է, թե ինչպես են փոփոխվել ընկերությունների լոգոները (նկարը փոքր-ինչ չափազանցված է):
Այսօր…
Pepsi-ն հասկանում է, որ շատ է պարտվել, սակայն հանձնվել չի պատրաստվում: Պայքարն ավարտված չէ: Իսկ ի՞նչ եք խմում Դուք
Molli
2012-06-12 17:44:25Arthur Manukyan
2012-06-12 17:45:37Էմիլ Արսենալ Ֆան
2012-06-12 17:47:08.ιllιlι І ♥ ʍυﮎι© .ιllιlι
2012-06-12 17:47:50Էմիլ Արսենալ Ֆան
2012-06-12 17:49:26.ιllιlι І ♥ ʍυﮎι© .ιllιlι
2012-06-12 17:50:50Molli
2012-06-12 17:52:12Molli
2012-06-12 17:46:50МаШкО
2012-06-12 17:47:29Էմիլ Արսենալ Ֆան
2012-06-12 17:47:44Molli
2012-06-12 17:47:55МаШкО
2012-06-12 17:48:21Molli
2012-06-12 17:51:10Arthur Manukyan
2012-06-12 17:51:53Էմիլ Արսենալ Ֆան
2012-06-12 17:52:51Էմիլ Արսենալ Ֆան
2012-06-12 17:52:52МаШкО
2012-06-12 17:54:02Molli
2012-06-12 17:54:16Էմիլ Արսենալ Ֆան
2012-06-12 17:55:25Molli
2012-06-12 17:55:31.ιllιlι І ♥ ʍυﮎι© .ιllιlι
2012-06-12 17:44:52.ιllιlι І ♥ ʍυﮎι© .ιllιlι
2012-06-12 17:49:24Էմիլ Արսենալ Ֆան
2012-06-12 17:52:06.ιllιlι І ♥ ʍυﮎι© .ιllιlι
2012-06-12 17:53:14Էմիլ Արսենալ Ֆան
2012-06-12 17:55:05.ιllιlι І ♥ ʍυﮎι© .ιllιlι
2012-06-12 17:59:15МаШкО
2012-06-12 17:46:55Էմիլ Արսենալ Ֆան
2012-06-12 17:48:36МаШкО
2012-06-12 17:49:33Էմիլ Արսենալ Ֆան
2012-06-12 17:50:56МаШкО
2012-06-12 17:54:44МаШкО
2012-06-12 17:54:48Էմիլ Արսենալ Ֆան
2012-06-12 17:56:49МаШкО
2012-06-12 17:58:19Էմիլ Արսենալ Ֆան
2012-06-12 17:59:37МаШкО
2012-06-12 18:01:44Էմիլ Արսենալ Ֆան
2012-06-12 18:02:48МаШкО
2012-06-12 18:03:12☆★❤NARI❤☆★
2012-06-12 17:53:06Էմիլ Արսենալ Ֆան
2012-06-12 17:54:01☆★❤NARI❤☆★
2012-06-12 17:56:21Էմիլ Արսենալ Ֆան
2012-06-12 17:59:04.ιllιlι І ♥ ʍυﮎι© .ιllιlι
2012-06-12 18:00:08☆★❤NARI❤☆★
2012-06-12 18:01:33☆★❤NARI❤☆★
2012-06-12 18:01:41.ιllιlι І ♥ ʍυﮎι© .ιllιlι
2012-06-12 17:54:11☆★❤NARI❤☆★
2012-06-12 17:55:26Էմիլ Արսենալ Ֆան
2012-06-12 17:56:02.ιllιlι І ♥ ʍυﮎι© .ιllιlι
2012-06-12 17:58:26.ιllιlι І ♥ ʍυﮎι© .ιllιlι
2012-06-12 17:58:31Էմիլ Արսենալ Ֆան
2012-06-12 17:58:48.ιllιlι І ♥ ʍυﮎι© .ιllιlι
2012-06-12 18:00:26Էմիլ Արսենալ Ֆան
2012-06-12 18:02:32.ιllιlι І ♥ ʍυﮎι© .ιllιlι
2012-06-12 18:03:30Էմիլ Արսենալ Ֆան
2012-06-12 18:04:33☆★❤NARI❤☆★
2012-06-12 18:04:54.ιllιlι І ♥ ʍυﮎι© .ιllιlι
2012-06-12 18:05:40Էմիլ Արսենալ Ֆան
2012-06-12 18:10:13Էմիլ Արսենալ Ֆան
2012-06-12 18:10:13Էմիլ Արսենալ Ֆան
2012-06-12 18:10:13Էմիլ Արսենալ Ֆան
2012-06-12 18:10:13.ιllιlι І ♥ ʍυﮎι© .ιllιlι
2012-06-12 18:12:10☆★❤NARI❤☆★
2012-06-12 18:15:18.ιllιlι І ♥ ʍυﮎι© .ιllιlι
2012-06-12 18:20:55☆★❤NARI❤☆★
2012-06-12 19:48:16.ιllιlι LiluShik .ιllιlι
2012-06-12 19:50:18☆★❤NARI❤☆★
2012-06-12 19:51:22.ιllιlι LiluShik .ιllιlι
2012-06-12 19:57:54★ Lusine ★
2012-06-12 17:53:13Էմիլ Արսենալ Ֆան
2012-06-12 17:54:18Ꭿstx(K)
2012-06-12 18:02:09ՀԱՅԿՈՒՀԻ =)
2012-06-12 18:03:25Էմիլ Արսենալ Ֆան
2012-06-12 18:04:16Viki FCB... ♫♪˙❤‿❤˙♫♪
2012-06-12 19:41:23QeZ El CheM SiRuM ©™
2012-06-13 14:13:382013-09-07 03:22:53